提起奢侈品，許多人首先想到的往往是價格，其實購買奢侈品的動因不僅是外在的，更應該是內在的文化享受與滿足，實現消費對欲望和夢想的追求。對于一些富有的消費人群來講，雖然奢侈品滿足了財富的欲望但對奢侈文化的感受卻很少。從長遠來看，只有通過奢侈品文化的發展，奢侈品品牌才能有望得到可持續發展。
文化決定了奢侈品的商業環境。各種專門活動和公關活動都在培育一種奢侈品文化環境，并使消費者與奢侈品牌之間建立起持續的情感聯系。
奢侈品的核心歷史傳承，其精髓在于文化價值。紅木家具應超越奢侈品本身，紅木家具本身就是奢侈品，甚至應該比奢侈品更好，紅木家具具有和奢侈品一樣的屬性：木材珍貴、手工制作且工藝獨特、價格昂貴。
但與某些奢侈品不一樣的是，紅木家具身上有著更為濃郁的民族文化氣息，這是某些純消費性奢侈品所無法比擬的。漫長的歷史和民族文化積淀，賦予了它無比豐厚的內涵，而實用和品位的兼備，精湛工藝和文化底蘊的共融，才正是紅木奢侈品真正的魅力所在。
國際奢侈品牌對文化素養一直飽含激情，有了這種激情，就可以從客戶那里獲得最佳的回饋。這正是文化決定了奢侈品的商業環境，而這恰恰是奢侈品牌的獨特之處和活力迸射的源泉。那些能在品牌和奢侈品文化之間建立緊密關系的品牌大家自然可以獲得豐厚的回報。世界奢侈品消費群體的好奇心很重，他們想知道為什么這種產品是好產品。無形中要求國際奢侈品品牌要與消費群體，建立持續的良好的情感聯系；始終如一地創建并引領其文化領域的新文化價值。
奢侈品品牌不斷創造具有寓意的新形象，這是它走向成功的重要途徑，比如通過一系列文化活動，這是紅木家具的核心價值，精品的紅木家具，不但能成為奢侈品，更能超越奢侈品本身，成為更具價值的藝術品。